Concevoir son site, c’est un premier pas dans la digitalisation de votre communication, mais cela ne suffit pas à développer votre visibilité sur le web. Des actions sont nécessaires pour que ce support soit réellement efficace. Ici, nous parlerons du réseautage entre site, autrement dit le netlinking.
QUELS ENJEUX POUR VOTRE ENTREPRISE ?
La visibilité de votre entreprise sur Internet présente 2 intérêts, apparemment disjoints :
- la possibilité pour vos clients potentiels se situant dans votre zone de chalandise de vous trouver rapidement sur le web pour ensuite géolocaliser facilement votre agence. Le but étant alors pour ces internautes de se rendre dans vos locaux après vous avoir retenu en raison de votre proximité ;
- le flux que la WebOSphere (moteurs de recherche, annuaires, portails, blogs, …) oriente vers votre propre site, de sorte que les internautes finissent par vous trouver parmi la myriade de sites correspondant à leurs requêtes.
Ces 2 enjeux partagent en fait un même mécanisme de visibilité web : la “popularité”, c’est-à-dire l’importance des liens convergeant vers les pages de votre site (appelé aussi backlinking ou netlinking). La popularité est, désormais à égalité avec la pertinence de vos contenus Internet (cf. fiche “L’optimisation de vos contenus web et balises meta”), un critère clé de l’indexation et du bon positionnement de votre site dans les moteurs de recherche Google ou Bing.
Quels que soient les comportements d’achat – en ligne ou traditionnel – de vos futurs clients, dès lors qu’il se trouvent être internautes à un moment donné de leur recherche, il s’agit de les flécher vers votre entreprise par tous les moyens appropriés.
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